现在很多实体书店经营状况不佳，甚至难以维持，而大量的网上书店却销售火爆。对此，有人分析，这主要是因为网上书店的图书比实体书店价格便宜，所以更具有竞争力。
此人的分析隐含的假设是：
价格是消费者购书的主要考虑因素
网上书店提供上门送货服务
网上书店和实体书店的书质量相同
价格是销售中最主要的竞争因素
