当今社会，微博不仅是一款娱乐型社交媒体平台，更成为公众获取新闻信息的重要渠道之一，其议题设置同公共舆论之间具有密切的关联。微博的活跃用户已达到5.9亿，尤其在中国青年群体中具有广泛的使用规模，这使得微博舆论往往具有较大的社会影响力。然而，当前微博场域形成了重情绪、轻内容的表达，争议性话题比重大，虚假信息泛滥，舆情快速生产和发酵。公众被源源不断地________、卷入，看似被给予了自由表达的机会，却不知背后隐藏的巨大的“流量生意”。微博热搜作为微博最具影响力的信息服务功能，更是以“最大流量入口”这一定位在“流量生意”中扮演着重要角色。热搜话题的真实性、来源的权威性以及所传递的价值导向固然直接影响着微博的形象，但微博平台出于自身盈利目的，更倾向于源源不断地炮制出能够激发网友兴趣和点击欲望的热点话题。微博一方面长期依赖没有新闻采编资质的自媒体，甚至是某些匿名小号的一句“网传”来打造热搜话题，另一方面则公开售卖热搜位，并推动旗下大V账号主动设置议题并引导议题走势，使得争议性强的内容甚至是虚假信息被反复推热。若热点事件被辟谣，微博则会再推一个辟谣的热搜。共青团中央曾关注过微博“先炒作再辟谣”的行为，另有观点直指微博利用反转流量牟利。
微博“流量生意”的本质是社交媒体平台“公众议程设置”的失范和新闻价值选择的失衡。而“后真相时代”，热点话题的批量化生产和情绪化传播，更容易带来侵犯用户隐私、滋生网络暴力、引发群体对立等严峻问题，对社会心态、社会信任和社会团结造成直观影响。由此提醒微博等社交媒体平台正视问题、迅速整改，肩负起应有的社会责任。