新媒体快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低等优势吸引了大众的眼球。传统媒体不得不重新定位自己的角色，寻求转型之路，但传统媒体的权威性不可替代。因此，二者的融合迫在眉睫。媒体融合不仅可以实现优势互补、取长补短，优化资源配置，还可以使正能量的传播方式多样化，传播效果达到最大化。这段文字意在说明:
新媒体迅速崛起，传统媒体日渐衰落
媒体融合时代，新闻工作者需要保持个性
传统媒体要增强活力，以更好地适应新形势
媒体融合不仅势在必行，而且具有多重优势
